Nieuws bij IJsseldelta Marketing

Recron en SmartAgent Company hebben in opdracht van onder andere het GOBT onderzoek uitgevoerd naar de wensen en behoeften van de Nederlandse vakantieganger en dagrecreant. Vrijetijd draait immers steeds meer om emoties, gevoelens, interesses, ervaringen en belevenissen. In het marketingproces is het dus voor ondernemers en marketeers onmisbaar om te weten wie hun gasten zijn en welke wensen deze gasten hebben. Het GOBT beschikt inmiddels over leefstijlatlassen met daarin de eerste resultaten voor zowel de Gelderse als de Overijsselse regio’s.

Zeven doelgroepen worden onderscheiden door Recron en SmartAgent, die zij typeren met kleuren: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua, stijlvol luxe blauw, ondernemend paars en creatief inspirerend rood. Zo is 23% van de recreanten in Oost-Nederland te typeren als gezellig lime. Deze recreant houdt van gezelligheid en sportiviteit, is behulpzaam, vindt het gezin belangrijk, is sociaal maar ook wat introvert en heeft als motto ‘doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg’.

Met de leefstijlatlassen beschikt het GOBT over het profiel van (verblijfs)recreanten in de Overijsselse en Gelderse regio’s. Voor Gelderland zijn bovendien resultaten beschikbaar op gemeentelijk niveau. Belangrijk aan de nieuwe gegevens is dat de lifestyle-groepen door SmartAgent gekoppeld kunnen worden aan postcodes, zodat zelfs op lokaal niveau uitspraken gedaan kunnen worden over de wensen en motieven op recreatief gebied. Basis van de gegevens is de Recreantenatlas met doelgroepomschrijvingen die Recron in het kader van de Gastvrij Nederland campagne maakte.